L’Ente Nazionale Risi ha pubblicato nel mese di maggio su Il Risicoltore un articolo in cui si ripromette di “tirare le somme” sulla campagna europea “Sustainable EU Rice – D o n’t Think Twice!”, affidata a un consortium formato dall’Ente stesso e dal francese Syndicat des Riziculteurs de France et Filiere e dalla portoghese Casa do Arroz – As – sociacao Interprofissional do Arroz. Un’operazione costata all’Europa e agli enti in questione quasi un milione e mezzo di euro (1.496.833 euro su un triennio, per la precisione).
ANCHE LA COMUNICAZIONE DEVE ESSERE “PESATA”
Quando la campagna partì, Risoitaliano espresse delle perplessità sull’utilità di un simile investimento pubblico. Perplessità che confermiamo dal momento che l’Ente afferma di voler tirare le somme ma non le tira. «Il progetto di comunicazione si è prefisso in questi anni di promuovere la consapevolezza di consumatori e stakeholder in Italia, Francia, Portogallo e Germania sulla sostenibilità della risicoltura made in Ue e sul patrimonio ambientale, socioculturale e gastronomico che porta con se questo prodotto agricolo, spesso visto a torto come semplice commodity» spiega il giornale. Ma non fornisce un solo dato certificato o verificabile sul numero di consumatori raggiunti dalla campagna, i cui fondi se ne sono andati in risottate, materiale pubblicitario, partecipazione a fiere ecc.
SOLO BELLE PAROLE?
«La campagna – conclude il giornale dell’Ente – ha rappresentato un passo importante nella promozione del riso europeo, rafforzando innanzitutto i rapporti tra i tre paesi protagonisti di questa lunga avventura, ma stimolando soprattutto una maggiore consapevolezza tra il pubblico e un significativo apprezzamento del valore del riso made in EU e la sua importanza nel futuro sostenibile d’Europa». Sarà pure come dice l’Ente Risi, ma noi, che lavoriamo sui numeri della comunicazione, restiamo perplessi quando, nel tirare le somme, ci si ferma alle belle parole. Autore: Paolo Viana
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